（三道坑自然风景区）

芷江侗族自治县是抗战历史名城、国际和平城市，有国家4A级景点——中国人民抗日战争胜利受降纪念馆、唯楚酒庄观光园以及飞虎队纪念馆、侗乡风雨桥——龙津风雨桥、内陆最大的妈祖庙——天后宫、中国最大的侗族鼓楼群——万和楼等，历史悠久，文化底蕴深厚。

去年以来，芷江努力打造以县城为核心的网红打卡地，新增和平湖夜游+桃花溪露营基地+元宇宙旅游新业态，创新宣推方式、完善旅游要素、提升配套设施，双向发力培育文旅市场，文旅势头强劲复苏、文旅产业焕发新机，实现了“网红”变“长红” “流量”变“留量”的效果，让更多游客能游“福”地、品“福”味、享“福”气。

聚力项目引领，让文旅资源“活”起来

（天后宫）

华灯初上，芷江和平湖两岸逐渐热闹起来。璀璨夜色中，游客登上游船感受和平湖“水上和之城”水陆光影的独特魅力。

大项目引领大发展。

2023年3月，芷江举办了县文化旅游产业发展大会，集中签约15个重点招商引资项目，集中开工7个招商引资项目，启动和平湖水陆光影夜游项目，点燃和之城夜经济，形成芷江旅游的昼夜联动格局。

移动互联网呈现的全民化趋势，为“文旅IP”出圈开辟了一条“新赛道”，芷江抓住机遇，拾级而上。

4月，芷江承办“2023年湖南（春季）乡村文化旅游节”，活动紧扣芷江浓郁独特的侗民族文化旅游资源和新业态产品，推出“芷江唯楚酒庄观光园”“和平湖水陆光影夜游”两条全国乡村旅游精品线路，共吸引30万人次参与本次活动。

丰富多彩的文旅活动，让更多旅客了解芷江、触摸历史、感知文化，让芷江文旅“出圈”“出彩”。

聚力爆点打造，让文旅消费火起来

（唯楚酒庄）

2023年，全国各地文旅市场快速复苏，爆款文旅热点频出，在新媒体加持下涌现出一波又一波现象级的文旅爆点城市。

芷江也不例外，文旅活动精彩纷呈，惊喜不断。

五一期间，芷江以“红色旅游+沉浸式夜游+岛屿风情游+美食大集结”为爆点，把县城作为旅游的突破口，通过开展桃花岛“遇见音乐会”、鼓楼广场“民俗文化展演”、唯楚酒庄“小丑嘉年华”等主题节会活动，全力打造以县城为中心的网红打卡地。十一期间，推出“盛世侗乡·月享团圆”芷江文旅十大活动，通过“全方位、多层次、立体式”活动的展开，为群众和游客奉上一道传统民俗与文旅新潮交融的文旅大餐，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高。

2023年，芷江共接待游客422.8507万人次、实现旅游总收入38.6459亿元，同比分别增长67.07%和63.49%。

聚力融合发展，让文旅品牌亮起来

（远眺芷江清江村）

移动互联网时代，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合才能焕发独特魅力。

芷江积极探索新业态、新场景、新产品，和平湖夜游、桃花溪露营基地、“元宇宙”科技体验馆等景区景点正式运营。

一个个“网红”项目正在变得“长红”。

唯楚酒庄观光园、和平湖水陆光影夜游入选全国乡村旅游精品线路，“和平湖夜游”“桃花溪露营基地”入选首批全省文旅消费“新生代·新场景”项目，及“和平湖风景区”成功创建省级旅游度假区、唯楚酒庄观光园获评国家AAAA旅游景区、芷江维也纳国际酒店获评四星级旅游饭店、清江游高端民宿获评全省五星级乡村旅游区等十一项省级以上文旅品牌创建，进一步提升了芷江文旅的影响力。

（芷江和平湖夜景）

旅游经济是注意力经济，是流量经济。如何做好流量转化、品牌带动、文旅融合，迈向高质量发展？

下一步，芷江将持续做优旅游市场，做大做强文旅产业。

构建文旅业态格局。按照将县城打造成为知名网红打卡点的目标，以举办第六届中国·芷江国际和平文化节、纪念反法西斯战争胜利80周年和2025年市旅发大会为重点，谋划实施一批标志性项目工程，加快构建“一园三馆”片区、和平湖沿线及鼓楼片区、河西胡家垅水库及飞虎体育中心片区“三足鼎立”的文旅发展新格局，缓解河东景区压力，带动河西人气聚集。

高标准谋划2024年旅发大会。延续“节会搭台、经贸唱戏、项目落地”的发展模式，进一步加强体旅融合，通过举办乔氏台球国际大师赛、国家级钓鱼大赛、国家级排舞采风大赛等体育赛事，打造“体育+商业+文旅”综合体。

多渠道彰显侗族文化特色。深挖侗族文化资源，开展丰富多彩、健康向上、群众喜闻乐见的系列民族民俗文化展示活动和富含侗族特色的民间体育竞技比赛，让游客充分了解芷江丰富的文化资源和侗族文化特色，展示侗族的优秀传统文化和风情习俗。

多样化打造文旅消费品牌。充分挖掘芷江文化元素，鼓励市场开发美食、工艺等农旅、文旅商品。不断升级沉浸式体验和文化场景，常态化推出沉浸式演艺、非遗互动等体验感较强的文旅消费品牌。

多元化开发文旅住宿体系。聚焦中高端，引进一家五星级酒店落地芷江。立足芷江历史文化资源优势，布局建设一批主题酒店、侗族特色民宿、汽车营地等新业态。

以光影为画笔，以夜幕为画卷。在从复苏走向繁荣的过程中，芷江旅游值得期待——“芷”因有你，“江”来更美！

（怀化日报全媒体记者 谢娜  通讯员 黄建建）

芷江和平湖夜游

芷江县城全景

中国人民抗战胜利受降纪念馆

中国人民抗战胜利受降纪念馆

中国人民抗日战争胜利受降旧址

黄畲侗寨

责编：阳蕙鸿

来源：掌上怀化