《福地怀化・赶大集》系列报道④

㵲水河畔，灯火可亲——芷江“沅州云集”解锁城市休闲新场景

怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 曾洁 吴小丫

夜幕降临，㵲水河畔灯火次第铺展，芷江“沅州云集”特色市集人声熙攘，烟火气息扑面而来。坐拥“国家历史文化名城”千年文脉与“国际和平城市”开放底色，芷江深挖文旅融合路径，激活夜间消费市场，打造侗族特色滨河市集。

市集打破传统夜市发展局限，将本土农特产、非遗元素、滨河夜游深度融合，盘活城市闲置空间，补齐夜间文旅业态短板，拉动全域消费增长，成为群众日常休闲、外地游客打卡体验的城市新地标。

业态提质：深耕本土物产，丰富多元消费业态

走进“沅州云集”，近百个特色摊位沿河铺开，芷江鸭、侗家酸萝卜、油粑粑、泉水豆腐等本土美食香气四溢，侗家腊味、金秋梨、高山刺葡萄、芷江甜茶等农特产品琳琅满目。市民杨先生端着一碗刚买的“乱七八糟”向记者笑道：“这口味道最正宗，现在家门口就能吃到，全家人都喜欢！”

市集不仅为本地农户搭建了直通展销平台，更引入各地网红小吃、民谣驻唱、民族旅拍、盲盒潮玩等新潮业态，满足多层次消费需求。立足飞虎文化、和平文化核心IP，开发三十余款专属文创伴手礼，填补县域高端文旅产品空白。同时，精心打造“国家历史文化名城”、侗语文化墙、诗词灯光长廊等沉浸式打卡点位，将市集打造为集美食采购、休闲打卡、滨河漫步于一体的综合空间，有效延长游客停留时间，激活二次消费潜力。

非遗活化：盘活民俗资源，塑造市集核心特色

独特的侗族非遗，是“沅州云集”区别于普通网红夜市的核心竞争力。芷江坚持推动非遗走出展馆、融入市井生活，以市集为活态传承载体，开设“湘遇非遗·沅州云集”专属体验区。国家级非遗芷江孽龙舞、沅州石雕、芷江白蜡、侗医养生等十余项传统项目集中展示，非遗传承人现场实操技艺、互动教学，让往来群众、游客近距离感受侗乡民俗独特魅力。

“以前非遗都在展馆里，现在能看能摸还能学，带孩子来特别有意义。”带着家人逛集的市民马女士感慨道。

依托芷江“小城大外交”对外交流优势，每逢春节、“五一”、国庆等重要节点，市集常态化举办中外民俗交流、福星巡游、侗族歌舞、《芷此千年》非遗展演等特色活动，多次接待港澳台同胞及越南、新加坡等海外友人打卡体验，成为芷江对外展示侗族民俗、和平文化的重要窗口。将传统民俗摆脱静态陈列的局限，转变为可观、可玩、可体验、可消费的实景文旅内容，实现文化传承与市集经济双向赋能。

场景联动：全域联动引流，激活夜间经济动能

芷江以“沅州云集”为夜间文旅流量枢纽，统筹全县文旅资源，构建“景市融合、水陆联动、城乡互通”的消费格局。市集每晚18:30至22:30开放，春节、国庆等重大节庆延长经营时段，创新推行“固定商铺+流动市集”运营模式，联动飞虎风情街、和平湖夜游、龙津风雨桥等景点，解锁“水上光影+滨河市集”全新体验。

“今晚坐了游船看灯光水秀，再来集市吃小吃、买特产，行程很丰富。”游客向敏分享她的夜游体验，“真的是一场视觉和味觉的双重享受。”

在长效运营管理上，通过公益摊位扶持、分主题特色策展、常态化市场监管，持续优化市集经营与消费环境。同步搭建“线上引流+线下转化+政策赋能”完整消费链条，借助新媒体宣传、达人直播扩大曝光，叠加线下文旅消费券、“一张机票游芷江”“跟着赛事游芷江”等惠民政策，游客凭机票、赛事门票即可享受市集购物、景区游览、酒店住宿等多重优惠，以惠民举措聚拢客流，持续促进县域夜经济高质量发展。

当前，芷江正持续深挖夜间经济发展潜力，完善配套设施、丰富业态供给、厚植文化底蕴，不断培育新型夜间消费场景。依托市集串联全县文旅资源，持续释放城市发展活力，让这座兼具千年古韵与和平底色的小城，夜夜焕发崭新生机。

责编：许敏

来源：掌上怀化